Una generación emergente está transformando el panorama digital. A medida que esta generación se integra más en el mundo digital, su influencia en las tendencias actuales se vuelve cada vez más evidente y su capacidad para adaptarse rápidamente a nuevas tecnologías.
En el mundo del marketing, un nuevo segmento de consumidores está captando la atención. Los BloomerX nombre derivado de la unión de boomers (baby boom) y bloom (florecer) son aquellos consumidores entre 50 y 65 años que viven la vida sin renunciar a los pequeños placeres. Representan una evolución significativa en el perfil del consumidor moderno, combinando experiencia y adaptación tecnológica.
Desde la consultora GFK, encargada de entregar análisis de comportamiento digital, se llevó a cabo un estudio sobre este segmento de la población. A diferencia de las generaciones anteriores, los BloomerX han integrado la tecnología en su vida cotidiana. Utilizan activamente redes sociales, pues el 95% acceden a plataformas como Facebook (90%), Instagram (76%) y TikTok (54%), son adeptos al uso de internet, ya que el (92%) de ellos dedica de 3 a 5 horas al día navegando en internet. Esta digitalización les permite estar al tanto de las últimas tendencias y ser consumidores informados.
¿Y cómo se desenvuelven en el entorno digital? Esta generación mayor está presente en Internet. Tres de cada cuatro BloomerX utilizan Internet todos los días; es el medio más consumido después de la televisión. Según su información de comportamiento digital, el 88% consume medios, de los cuales el 77% es en medios tradicionales y el 76% en medios digitales. Además, la frecuencia de compras online de los BloomerX es inferior a la media, el 44% compra de esta manera, con un rango de entre una a seis compras al año.
Este grupo no solo se destaca por su presencia digital, sino también por su compromiso con un estilo de vida saludable. Los BloomerX son conscientes de la importancia de una buena alimentación, el ejercicio regular y un descanso adecuado. Esta preocupación por el bienestar integral los convierte en un target atractivo para las industrias de salud, fitness y alimentación. El 72 % declara consultar contenidos de consumo y hábitos saludables.
El poder adquisitivo de los BloomerX es considerablemente superior al de otras generaciones. Este grupo tiene una mayor capacidad de gasto y está dispuesto a invertir en productos y servicios que mejoren su calidad de vida. Para las marcas, esto significa la posibilidad de desarrollar ofertas personalizadas que satisfagan sus necesidades y expectativas.
Según un informe de AIMC Marcas, empresa que suministra amplia información sobre el consumo de marcas y audiencias, los BloomerX son los consumidores más ricos, más adictos y más conscientes de las marcas. La simplicidad es el valor del más rápido crecimiento entre este grupo de consumidores. De hecho, esto es más típico de este grupo que de otros grupos de edad.
Los BloomerX están asociados con lo que se llama hygge (la alegría de las pequeñas cosas). Avante Medios, agencia de medios, realizó un informe en el que analiza las motivaciones, hábitos de consumo y comportamiento ante las marcas, según sus datos de investigación. El 62% de los BloomerX disfruta de su hogar, el 52% disfruta de comodidades sencillas y más de la mitad cree que las experiencias son más importantes que las posesiones materiales, con el lema: «Si creen que la experiencia vale la pena, no escatimarán en su compra». El marketing que utiliza una empresa contribuye a establecer una conexión emocional con este tipo de consumidores.
La adopción de tecnología por parte de los BloomerX no se limita a las redes sociales. Este segmento ha integrado herramientas de inteligencia artificial, ya que 700.000 BloomerX han confesado utilizar ChatGPT para realizar preguntas o simplemente conversar, lo que les permite optimizar su tiempo y mejorar su experiencia como consumidores. Esta disposición a probar nuevas tecnologías los convierte en pioneros dentro de su rango de edad.
Los BloomerX representan una oportunidad única para las marcas que deseen expandir su alcance y captar un segmento de alto valor. Su combinación de experiencia, poder adquisitivo y adaptación tecnológica los convierte en un target estratégico que no debe ser ignorado. Las empresas que logren conectar con este grupo podrán beneficiarse de su lealtad y capacidad de gasto.
Por María Paz Gonzalez
