En Chile, los podcasts están ganando terreno, impulsando nuevas formas de monetización, como la publicidad y los patrocinios. En conjunto, los creadores aplican estrategias de posicionamiento, como el uso de palabras clave y la promoción en redes sociales, para destacar en los rankings y atraer más audiencia.
En los últimos años, los podcasts han ganado una gran popularidad en Chile, con una monetización y posicionamiento se han podido consolidar como un medio de comunicación atractivo para audiencias jóvenes y adultas. Esta expansión ha llevado a un aumento en las oportunidades de monetización y al desarrollo de estrategias para posicionar los contenidos en los rankings nacionales.
Monetización de podcasts en Chile
La monetización de podcasts al igual que su posicionamiento en Chile, ha evolucionado, presentando múltiples oportunidades tanto para creadores de contenido independientes como para marcas. Las principales formas de generar ingresos son:
1. Publicidad en el podcast
Según La tercera, el modelo más común de monetización es la inclusión de anuncios publicitarios dentro de los episodios del podcast. Generalmente, los anunciantes pagan a los creadores según la cantidad de descargas o escuchas que tenga cada episodio. Los podcasts con una audiencia grande y segmentada suelen ser más atractivos para los anunciantes. En Chile, marcas locales y empresas internacionales han comenzado a apostar por este tipo de publicidad, reconociendo el impacto que pueden tener los contenidos de nicho.
2. Patrocinios
Otra forma efectiva de monetizar es a través de patrocinios. En este modelo, una empresa paga para ser mencionada o para que su mensaje se integre de manera orgánica dentro del contenido. Un patrocinador puede apoyar un solo episodio, una serie completa o incluso el podcast en su totalidad. En Chile, varias marcas han comenzado a patrocinar podcasts debido a la creciente tendencia de consumo, especialmente entre jóvenes adultos.
3. Contenido premium y membresías
Algunos creadores de podcasts optan por ofrecer contenido exclusivo a través de plataformas como Patreon o sistemas de suscripción propios. Los oyentes que se suscriben a estas plataformas pueden acceder a episodios adicionales, entrevistas exclusivas o contenido sin publicidad. Este modelo ha tenido una aceptación moderada en Chile, pero sigue siendo una opción viable para aquellos con una audiencia fiel y comprometida.
Jorge Aspillaga editor de Podium Podcast Chile, explica que para que una marca sea parte del capítulo y la conversación, en la mayoría de los casos la marca es la que se acerca al podcast.
“Las personas que lo escuchan y son brand mánager de la marca o gerentes, que se interesan en participar dentro de los podcast, debido a la conversación casual, quieren que sus marcas también sean parte de la conversación y pase piola o no se note en el momento, que sea una experiencia. En vez de vender colchones, vender la experiencia que es descansar”.
Posicionamiento en rankings nacionales
Para lograr un buen posicionamiento en los rankings nacionales de Chile, es crucial que los creadores de contenido implementen estrategias de SEO (Search Engine Optimization) en sus podcasts.
1. Uso de palabras clave
Una estrategia básica, pero efectiva, es identificar y utilizar palabras clave relevantes para los temas tratados en el podcast. Incluir estas palabras clave en los títulos de los episodios, descripciones y etiquetas ayuda a que los motores de búsqueda y plataformas de podcasting como Spotify, Apple Podcasts o Google Podcasts clasifiquen mejor el contenido.
2. Títulos atractivos y descriptivos
También un buen título es clave para captar la atención de los usuarios. Debe ser claro, atractivo y descriptivo, reflejando el contenido del episodio. Los títulos que generan curiosidad o que prometen soluciones a problemas específicos tienden a atraer más clics y descargas, lo que contribuye al posicionamiento en los rankings.
3. Frecuencia de publicación
Los podcasts que publican episodios de manera constante tienden a posicionarse mejor en los rankings. La frecuencia puede variar según el tipo de contenido, pero en general, es recomendable publicar al menos un episodio por semana para mantener el interés de la audiencia y mejorar la visibilidad en las plataformas.
4. Valoración y reseñas
Las plataformas de podcasting permiten a los usuarios valorar y dejar reseñas sobre los programas. Los podcasts con mayor cantidad de valoraciones positivas y reseñas tienden a tener un mejor posicionamiento en los rankings, lo que también provoca una mejor monetización. Los creadores pueden incentivar a su audiencia a dejar reseñas a través de llamados a la acción dentro de los episodios o en redes sociales.
5. Promoción en redes sociales y colaboración
Promover el podcast en redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook es clave para aumentar su alcance. Además, colaborar con otros creadores de contenido, realizar entrevistas o intercambiar menciones con otros podcasters ayuda a atraer nuevas audiencias. En Chile, algunos podcasts populares han crecido significativamente gracias a las colaboraciones estratégicas con influencers y personalidades de los medios.
Rankings y tendencias de los podcasts en Chile
En cuanto a los rankings, plataformas como Spotify y Apple Podcasts son las principales fuentes de referencia para medir el éxito de un podcast en Chile. Estas plataformas clasifican los programas según el número de suscriptores, escuchas y valoraciones. Actualmente, algunos de los podcasts más populares en Chile tratan temas como la política, el humor, el entretenimiento y la cultura pop.
Jorge Aspillaga editor de Podium Podcast Chile, explica que “Los rankings hay dos tendencias 1 es la entretención, es lo más escuchado, comedia o derechamente para entretenerse, podcasts como, tomas va a morir, expertas en nada, entre otras. Luego están los podcasts de autoayuda, que se crea o no se escucha mucho».
Los rankings no solo ayudan a los oyentes a descubrir nuevos programas, sino que también son una herramienta crucial para los creadores que buscan captar la atención de potenciales patrocinadores y anunciantes. Estar en los primeros lugares de las listas de popularidad es sinónimo de mayor exposición y oportunidades de monetización.
La monetización y el posicionamiento de los podcasts en Chile están en auge. Con la implementación de estrategias de SEO y la creación de contenido de calidad, los podcasters pueden destacar en los rankings nacionales y atraer a una audiencia más amplia. Las oportunidades para monetizar son variadas, y con la creciente aceptación de este formato, el futuro de los podcasts en Chile es prometedor.
